요즘 시대, 브랜드 파워의 의미 이제 브랜드의 크기란 소비자 마음속에 브랜드가 차지한 인식의 크기가 되어야 한다. 브랜드가 차지하는 인식이란 그 브랜드가 소비자의 삶 속에서 존재해야 하는 이유이다. 존재의 이유가 큰 브랜드는 소비자와의 관계를 지속적으로 유지할 가능성이 높다. 어느 한 시기의 높은 시장 점유율로 매출 목표를 달성하는 제품이나 서비스가 반드시 좋은 브랜드가 되는 것은 아니다. 하지만 소비자와 다단한 연결 고리를 가진 제품이나 서비스는 오랜 기간 소비자와 관계를 유지하며 브랜드의 파워와 가치를 꾸준히 키워갈 가능성이 크다. 크기의 개념을 바꿔야하는 이유이다. 매출이나 시장 점유율이 브랜드의 위상을 말해주던 시대는 지나갔다. 소비자의 삶 속에서 존재의 이유를 키워야 한다.[이것은 작은 브랜드를 위한 책 확장판 “우주에 흔적을.. 브랜딩이란 뭘까? 브랜딩 전문가가 말하는 브랜딩 뜻과 의미 브랜딩을 한 문장으로 정의한다면저는 브랜딩을 다음과 같이 정의할 수 있다고 생각합니다. 남들과 나를 구분 짓는나만의 가치를 만드는행위 하나의 짧은 문장이지만 여기에는 기억해야 할 세 가지 포인트가 있습니다. 첫째가 '나만의 가치'로, 이를 정의하는 것이 굉장히 중요합니다. 앞서 언급했듯 에비앙은 허영, 호사스러움과 같은 가치를 선택하고 브랜드에 주입시키는 것에 성공했고요. 나이키는 도전정신, 볼보는 안전이라는 가치를 정의하고 브랜드에 심었습니다. 이처럼 수많은 가치 중에서 우리 브랜드가 추구하는 가치가 무엇인지 동시에 그것을 바탕으로 소비자의 욕망을 만들 수 있어야 합니다. 둘째는 '남들과 나를 구분 짓는'입니다. 우리가 브랜드의 가치를 정의하고, 사람들이 브랜드를 접했을 때 그 가치를 동시에 떠올리게 .. [카피라이터] 이런 건 좀처럼 찾을 수 없는 행복이다 성실히 살아낸 하루. 집으로 돌아가는 길,가장 좋아하는 것들을 산다. 은근히 차오르는 보람.이런 건 좀처럼 찾을 수 없는 행복이다. 괜찮은 하루네. [카피라이터 필독] 마음을 울리는 일본 좋은 카피라이팅 100선 문학성과 상업성을 겸비한아름다운 일본 광고 카피함축적인 말맛에 담긴 깊은 인사이트 일본 광고 시장은 세계 3위 수준으로, 여전히 TV 매체의 영향력이 큽니다. 최근 들어서는 디지털 매체로의 전환이 가속화 되고 있지만요.한국과 비교했을 때, 광고시장의 규모가 약 3.5배 이상 큽니다.일본 광고 카피의 특징을 살펴보면,함축적인 문장 안에 인생과 살아감에 대해매우 깊은 성찰을 담는 것을 알 수 있습니다.한국 광고보다 문학적이고 섬세한 면이 강하죠.이에 기반해 스토리텔링형 내러티브를 강조해,소구하고자 하는 메시지의 임팩트를 강화시키는 경향이 여전합니다.은은하지만 결코 쉽게 뇌리에서 잊을 수 없는일본 광고를 많은 광고인들이 롤 모델로 삼고 있는데요. 일본 카피는 현재 우리가 마주한 일상의 해상도를 높이고,지금 마.. 일본 츠타야 CEO의 데이터 분석과 직감력 직감력데이터를 보며 세상의 변화를 발견하고,데이터를 보며 고객의 사고를 이해한다.하지만 데이터만으로는 아무것도 생기지 않는다.데이터베이스 마케팅 기업이라고 말하면서도데이터에서는 아무것도 생겨나지 않는다고창업 이후 쭉 그렇게 생각해왔다.중요한 것은 데이터를 읽는 감성과 경험.하지만 그 이상으로 마스다가 중요시하는 것은 인간이 갖는 ’직감력’이다.창업 이래 많은 사람들과 면담을 하다 보니이 사람은 신뢰할 수 있겠다거나이 사람은 일을 잘할 것 같다거나 하는 것이직감적으로 느껴질 때가 많다.물론 빗나가기도 하지만.물건에 관해서도이 물건은 좋다 나쁘다 등현장에 찾아가보면 느끼는 점이 많다.좀 더 말하면, 직감으로 느꼈던 것을 검증하기 위해다양한 조사를 거쳐 논리적으로 판단한다.마스다에게 데이터는 기획을 위한 도구.. 브랜딩 마케팅 인사이트 <일본 츠타야 서점> 성공 이유 책을 판매하는 곳이 아닌책을 구입할 수 있는 토탈 라이프 스타일 플랫폼츠타야 "고객의 기분으로, 고객의 입장에서 기획한다" 츠타야 가맹 기업의 1호점은 성공할 확률이 높다. 하지만 2호점은 종종 실패한다. 직영도 마찬가지. 처음 일할 때는 다들 자신이 없으니 모든 각도에서 겸허히 '기획'을 한다. 하지만 1호점의 성공 체험은 똑같이만 하면 2호점도 성공할 거라는 착각을 불러 일으킨다. 티사이트 T-CITE 도 다이칸야마가 첫 시도였기에 모든 각도에서 기획을 거듭했다. 일의 발단은 일본의 '인구 계층 유형'과 관련하여 과거의 역사와 앞으로의 변화 그래프를 봤던 때부터였다. 젊은이는 계속해서 줄어들고 60세 이상의 노인이 계속해서 증가하는 일본. 앞으로도 그런 현상이 가속화하는 가운데 츠타야도 60세 이상.. [브랜드 이야기] 파타고니아가 보여주는 솔직함 *출처 : 파타고니아 파도가 칠 때는 서핑을 인위적인 것을 거부하는솔직하고 진솔한 브랜드, 파타고니아파타고니아가 세상과 야생 지역에서 보다 깊은 경험을 하기 위한 제품을 만드는 것처럼, 우리의 이미지는 빠르게 변화하고 정신을 멍하게 하는 그림과 소리로 가득한 가상 세계로부터 안식처와 대안을 제공해야 한다. 전체 스토리를 들려주기 위해서 고객들의 주의가 분산되어서는 안된다. 우리의 고객들은 독자이고, 카탈로그는 우리의 스토리를 전달하는 주된 수단이다. 카탈로그는 자족성, 유동성과 함께 고객이 페이지를 넘길 때 놀라움을 줄 수 있다는 장점을 가지고 있다. 카탈로그의 첫 번째 목표는 이미지를 뒷받침하는 특정한 삶의 철학을 공유하고 장려하는 것이다. 그 철학의 기본 원리는 환경에 대한 깊은 감사와 환경 위기를.. 이전 1 다음
